A través de mi hermano me entero de que Andrés Iniesta, jugador del F.C. Barcelona, tiene una página de fans en Facebook en la que es el propio Iniesta el que se encarga de actualizar su estado. Mi incredulidad inicial me incita a investigar un poco esta página. Un vídeo colgado en la propia página nos muestra a Iniesta con 3 chavales hablando sobre fútbol. En el vídeo uno de ellos le preguntan si realmente es él el que actualiza el estado a lo cual responde que sí.
En la página también hay un par de pestañas curiosas: Nike Football, que ofrece links a la página oficial de Iniesta, el Barça y a Nike.com, y Iniesta Shop, una sección en la que puedes comprar artículos del Barça. Investigando la relación de Iniesta y Nike Football encuentro la noticia de la colaboración entre ambos aparecida en noviembre del año pasado.
Me parece un caso estupendo de adaptación de un futbolista a las redes sociales con el patrocinio de una marca. La página cuenta actualmente con 276.445 fans, varios miles de "me gusta" y muchos comentarios de respuesta a los estados.
La integración de Nike en este proyecto me parece ejemplar. Su presencia no resulta intrusiva y, sin embargo, están ahí ofreciéndote sus productos por si de paso quieres comprar alguno. En el vídeo que anteriormente comentaba Iniesta muestra a los chicos un nuevo modelo de zapatillas que Nike acaba de sacar... ¡qué casualidad! ;)
Desde luego, el Manchester United tendría que aprender un poco de Iniesta para aprovechar las redes sociales y no limitarse a censurarlas, como hicieron con Rooney y Fletcher en Twitter y con Giggs y Ferdinand en Facebook.
