miércoles, 9 de septiembre de 2009

Johnny Walker, el anuncio de la historia de una marca legendaria



Fantástico el nuevo anuncio de whisky de la marca escocesa Johnny Walker. Robert Carlyle (el actor principal de Full Monty) nos cuenta la historia de la compañía paseando por las Tierras Altas Escocesas (las "Scottish Highlands") en un anuncio que dura algo más de 6 minutos.

Me ha gustado especialmente el posicionamiento del "sigue andando", el como lo han relacionado con los orígenes de la marca y de su fundador. Nuestro buen amigo Johnny nunca se daba por vencido y siempre aspiraba a producir un whisky todavía mejor. Esto constituye un buen argumento de venta para decir que este whisky es el mejor de todos porque se ha ido mejorando con el tiempo, un valor que es marca reconocible de la casa. Y seguirá siendo el mejor porque siguen esforzándose. De ahí lo de "el whisky de Johnny Walker sigue andando".

El anuncio es de BBH London y se ha rodado en una sola toma (aunque hicieron falta 40 tomas para dar con la buena). Sin duda, uno de los mejores anuncios del año que seguro que cosechará muchos premios en los festivales de publicidad.

lunes, 7 de septiembre de 2009

Flex y El Hormiguero realizan una acción de Advertainment

Veía el otro día El Hormiguero, en Cuatro, y me llamó la atención la acción que hicieron con la marca de colchones Flex de simular el efecto mariposa con 180 colchones de la marca.


Sin duda una acción muy entretenida e impactante que ha logrado una gran repercusión en la red (a día de hoy ya van 52.569 visitas en Youtube) y que ha transcendido mucho más que si hubiesen hecho el típico spot de 20 segundos. Desconozco totalmente cuánto se habrán gastado en hacer esto, pero estoy convencido de que ha sido más barato que rodar un spot y comprar los espacios en los medios, sin duda, todo un acierto en términos de notoriedad.

Esta propuesta me ha gustado especialmente porque creo que es una ejemplo muy claro de Advertainment (mezcla de publicidad y entretenimiento), una tendencia publicitaria que estoy convencido de que cada día va a ser más frecuente.

En el programa de el Hormiguero se están convirtiendo en unos auténticos especialistas en realizar acciones impactantes con las marcas. Al día siguiente el grupo de música "Pereza" estuvo en el Hormiguero para presentar su nuevo disco. Y lo hicieron de forma muy original como se puede ver en este vídeo:



Desde luego su nueva temporada a empezado pisando fuerte y seguro que veremos más acciones curiosas relacionadas con las visitas de los artistas invitados y con la promoción de sus discos, películas, obras de teatro, series, programas, etc.

Todo un acierto esta nueva temporada de El Hormiguero.

miércoles, 24 de junio de 2009

"El mejor trabajo del mundo" ¿Es la mejor campaña de la historia?


A estas alturas quien más quien menos todo el mundo ha oído hablar de la campaña "El mejor trabajo del mundo", una campaña que ofrecía nada más y nada menos que trabajar durante 6 meses cuidando una paradisíaca isla australiana a cambio de 150.000 dólares. Algunas de las funciones eran limpiar la piscina, alimentar a los peces, explorar el entorno y contarlo en un blog. El 6 de mayo se anunció a Ben Southall como el afortunado entre 11 finalistas para trabajar en el mejor trabajo del mundo. El 1 de julio comenzará su labor contándolo a todo el mundo a través de un blog.

La campaña ha alcanzado un éxito internacional sin precedentes contando con la respuesta de miles de candidatos de todos los países y consiguiendo el eco de la noticia de medios de todo el mundo. En realidad, todo era una estrategia para dar a conocer y atraer turismo a la región australiana de Queensland, una excelente campaña de relaciones públicas realizada por la agencia australiana Cumminsnitro para Turismo de Queensland que está arrasando en todos los festivales de publicidad, el último el de Cannes de este año en el que ha conseguido alzarse con el Gran Premio y 2 oros en la categoría de Relaciones Públicas (categoría nueva este año), Gran Premio y 2 oros en Direct, Gran Premio en Cyber, y 1 oro en Medios.

Probablemente estamos ante una de las mejores campañas de la historia debido a los magníficos resultados que ya ha obtenido, los que sigue obteniendo y los que conseguirá en el futuro. Algunos de estos datos son:

- En 56 días la página web www.islandreefjob.com recibió 6.849.504 visitas con 47.548.514 páginas vistas con una media de 8.62 minutos de tiempo navegando en la página.
- 34.684 aspirantes de 201 países crearon 610 horas de contenidos en video.
- La búsqueda en Google del término "best job in the world island" ha generado 52.500.000 entradas con 231,355 referencias en blogs.
- La campaña ha generado un valor económico estimado en 100 millones de dólares (valoración llevada a cabo por la propia oficina de Turismo de Queensland el 19 de marzo de 2009, seguramente habrá aumentado desde entonces) y la realización tuvo una inversión de 1,2 millones de dólares.

Esta campaña es fantástica porque rompe con todo lo visto hasta ahora y probablemente sentará precedente en el sector para tomarla como ejemplo a la hora de planificar una campaña de relaciones públicas. Tim Bell, conocido publicista y relaciones públicas británico, la calificó como "clásica", "muy sencilla" y "bien posicionada" en la ceremonia de entrega de los premios de la categoría de Relaciones Públicas en Cannes.

Esta campaña me gusta porque no se trata del típico spot de televisión llamativo, acción de marketing directo aislada o uso original de los medios. Va mucho más allá, implica a personas de todo el mundo, genera interactividad, una enorme presencia gratuita en medios internacionales y un ruido global en redes sociales.

Esta acción ayudará a atraer turistas a Australia en un momento en el que el país está especialmente afectado por la caída de visitantes. Lejos parece ya el estrepitoso fracaso cometido con la película "Australia", de Baz Lurhmann y protagonizada por Nicole Kidman, la película más cara jamás rodada en el país, que costó 150 millones de dólares y en la que se estima que el departamento de Canberra puso alrededor de un 25% del presupuesto como parte de una ambiciosa campaña de promoción turística que incluso ha generado discusiones políticas internas por el alto coste y la escasa efectividad que ha tenido.

En definitiva, un buen producto (ojo, esto también es parte del éxito) que con una idea sencilla y genial, bien planificada y ejecutada, integra todos los medios posibles (tradicionales y medios sociales: youtube, facebook, twitter, blogs...) para transmitir un mensaje de fondo bien claro: "Queensland es tu destino ideal de vacaciones para este verano".

¿Nos vamos este verano a Australia? :)

Enlaces:


domingo, 21 de junio de 2009

Rayos en Pamplona


Esta foto la realicé 24 de mayo de 2009 durante una impresionante tormenta eléctrica que tuvo lugar en Pamplona. La colgé en Flickr al día siguiente y ha llegado hasta el puesto #10 en el Explore, una selección que hace el propio Flickr con las que considera que son las 500 mejores fotografías colgadas ese día.

También participó como fotografía seleccionada para el concurso de la foto de mayo que organiza cada mes el grupo de Flickr Navarra. Desde aquí agradezco a los administradores por haberla elegido ya que me hizo mucha ilusión. :)

Estoy muy contento con el resultado de esta fotografía. Realicé como 50 fotos hasta conseguir dar con esta. La verdad es que ese día tuve suerte. La semana anterior también hubo una tormenta similar y no logré pillar ni una...

Hasta la fecha creo que es la mejor foto que he sacado nunca y, aunque he intentado repetirla en otra tormenta (vaya temporada llevamos últimamente de tormentas en Pamplona) cambiando un poco el encuadre no lo he conseguido. Los rayos son imprevisibles :)

Características técnicas:

- Canon EOS 450D
- Disparada en RAW y procesada con Digital Photo Professional y Photoshop CS2
- Exposición: 5"
- Apertura: f/7.1
- Lente: 21mm
- ISO: 400
- Disparador remoto Jueying

Enlaces:


Miguel Fernandes. Presentación


Soy Miguel Fernandes, una especie de mezcla entre publicista, periodista, relaciones públicas, social media manager, blogger y ejecutivo de cuentas (todo y nada a la vez ;)).

Nací en la prodigiosa década de los 80, estudié Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Navarra y luego estuve trabajando en Madrid en Look&Enter como Ejecutivo de Cuentas durante 9 meses. Volví a Pamplona y comencé a trabajar en Miscelanea Comunicación en junio de 2007. Actualmente sigo trabajando en esta empresa creando estrategias y acciones de comunicación para nuestros clientes.

En mi etapa de Madrid he trabajado para clientes nacionales e internacionales como Europcar, Sony Pictures Releasing, ING Car Lease, Museo Thyssen-Bornemisza o la revista Muy Interesante.

En Pamplona he trabajado (y trabajo) para ARTIC, Cubo Spa, Restaurante Marisol, Egatex, Reduce, CEIN, AC Solar, Trinity Boardsports, Mikel Muruzabal, Másquemilpalabras, Mezvi, Sistema, CTEL, Abaigar, Integralia, Davalor, Geiser Pharma, Turrones Primitivo Rovira, Cima NTI o el Ayuntamiento de Estella, entre otros.

Tengo 4 grandes pasiones: la fotografía, los viajes, los coches y las series americanas.

Tengo una cuenta en Flickr para ir colgando las fotos que voy haciendo y un blog para descubrir lugares curiosos del mundo.

Soy optimista por naturaleza. Creo que siendo optimista todo sale mejor y se es mucho más feliz.

No me gustan nada las mentiras, la prepotencia y la mala educación.

Creo en la Comunicación como forma de darse a conocer y entenderse mutuamente.

Cualquier acción de comunicación debería tener en cuenta los principios básicos de emisor - receptor - mensaje - canal - ruido. Y creo que pocas veces se piensa en ésto...

Creo que en comunicación hay que pararse a pensar más en las personas y menos en uno mismo.

El dinero es importante, pero no es lo más importante.

Sigo aprendiendo...

miguelfernandeschornet[arroba]gmail.com

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