miércoles, 9 de septiembre de 2009

Johnny Walker, el anuncio de la historia de una marca legendaria



Fantástico el nuevo anuncio de whisky de la marca escocesa Johnny Walker. Robert Carlyle (el actor principal de Full Monty) nos cuenta la historia de la compañía paseando por las Tierras Altas Escocesas (las "Scottish Highlands") en un anuncio que dura algo más de 6 minutos.

Me ha gustado especialmente el posicionamiento del "sigue andando", el como lo han relacionado con los orígenes de la marca y de su fundador. Nuestro buen amigo Johnny nunca se daba por vencido y siempre aspiraba a producir un whisky todavía mejor. Esto constituye un buen argumento de venta para decir que este whisky es el mejor de todos porque se ha ido mejorando con el tiempo, un valor que es marca reconocible de la casa. Y seguirá siendo el mejor porque siguen esforzándose. De ahí lo de "el whisky de Johnny Walker sigue andando".

El anuncio es de BBH London y se ha rodado en una sola toma (aunque hicieron falta 40 tomas para dar con la buena). Sin duda, uno de los mejores anuncios del año que seguro que cosechará muchos premios en los festivales de publicidad.

lunes, 7 de septiembre de 2009

Flex y El Hormiguero realizan una acción de Advertainment

Veía el otro día El Hormiguero, en Cuatro, y me llamó la atención la acción que hicieron con la marca de colchones Flex de simular el efecto mariposa con 180 colchones de la marca.


Sin duda una acción muy entretenida e impactante que ha logrado una gran repercusión en la red (a día de hoy ya van 52.569 visitas en Youtube) y que ha transcendido mucho más que si hubiesen hecho el típico spot de 20 segundos. Desconozco totalmente cuánto se habrán gastado en hacer esto, pero estoy convencido de que ha sido más barato que rodar un spot y comprar los espacios en los medios, sin duda, todo un acierto en términos de notoriedad.

Esta propuesta me ha gustado especialmente porque creo que es una ejemplo muy claro de Advertainment (mezcla de publicidad y entretenimiento), una tendencia publicitaria que estoy convencido de que cada día va a ser más frecuente.

En el programa de el Hormiguero se están convirtiendo en unos auténticos especialistas en realizar acciones impactantes con las marcas. Al día siguiente el grupo de música "Pereza" estuvo en el Hormiguero para presentar su nuevo disco. Y lo hicieron de forma muy original como se puede ver en este vídeo:



Desde luego su nueva temporada a empezado pisando fuerte y seguro que veremos más acciones curiosas relacionadas con las visitas de los artistas invitados y con la promoción de sus discos, películas, obras de teatro, series, programas, etc.

Todo un acierto esta nueva temporada de El Hormiguero.